Performance de Ads

Meta liberou suite end-to-end com 'brand memory' que aprende do histórico de anúncios da conta, tradução de texto-em-imagem em 5 idiomas e voiceover em 11. Rollout via integração de agência primeiro, ampliando nas próximas semanas.

➜ Alimentar a conta com 5+ criativos vencedores por oferta para o brand memory ter substrato; para infoprodutos com VSL, testar voiceover PT-BR em cortes curtos antes de escalar.

Marketing API v26.0 removeu Messenger Stories como placement — advertiser notifications citam 27/ago como data. Ad sets que ainda listam o placement param de entregar ali.

➜ Auditar conjuntos com placements manuais e remover 'messenger_stories'; migrar para Advantage+ Placements ou realocar para Reels/Stories Instagram.

Meta confirma que Andromeda extrai sinal de datasets menores; pLTV agora estabiliza com 30–50 eventos de alto valor/semana, e o piso de VO caiu de 50 para 25 conversões/semana.

➜ Ativar Value Optimization em contas de e-commerce e low ticket que antes ficavam sem volume (25+ compras/semana); alimentar valor via CAPI, não só evento de compra.

Anúncios em Threads em disponibilidade geral na maioria dos mercados e novas contas relatando overlays de catálogo em Reels ads.

➜ Testar Threads como placement isolado em 1 conjunto com verba mínima para leitura; para e-commerce com catálogo (Schuster), habilitar overlays de produto em ads de Reels.

Entre 1–30/set, Google migra automaticamente campanhas de Search com Campaign-level Broad Match e Automatically Created Assets para AI Max. Bid strategies, budgets, negativas e brand exclusions são preservados. Desde 03/ago já não é possível criar campanhas nesses formatos legacy.

➜ Nos próximos 13 dias: mapear contas afetadas (Mosaico, Schuster), travar Final URL, subir Brand Exclusions e revisar negativas antes da migração — vertical financeira exige checar Location of Interest para não vazar geo.

Drop-in upgrade sem breaking changes: acesso read-only a Conversion Lift e Brand Lift, categoria em benchmarks competitivos, sentimento de criador e valor de conversão não ajustado. Alguns recursos exigem allowlist.

➜ Atualizar clients internos para v25.1 e passar a puxar 'unadjusted conversion value' nos relatórios de infoproduto — separa o efeito de modelagem do Google do dado bruto para reconciliar com Hotmart.

Google estendeu em 5 meses o prazo de migração forçada de DSA para AI Max. A partir de setembro/2026, apenas avisos em conta incentivando upgrade voluntário.

➜ Não empilhar migração de DSA com a de Broad Match nesta semana; agendar teste voluntário controlado em out/nov para uma conta piloto antes do prazo real.

Google começou a atribuir automaticamente um customer type (comprador, lead, etc.) a toda lista de conversão baseada em cliente ainda não classificada, afetando lances Smart Bidding e valorização de audiência.

➜ Auditar Audience Manager de cada conta e classificar manualmente listas críticas (leads MQL da Mosaico, compradores da Schuster) antes que o auto-label enviesar a bidding.