Performance de Ads

Meta reduziu o mínimo de eventos de compra semanais para ativar Value-Based Bidding no Advantage+ Shopping, com estabilização plena entre 30–50 eventos de valor. Anunciado em agosto/2026.

➜ Ativar VBB em contas de e-commerce/infoproduto que rodam Hotmart e antes não atingiam o piso (MyGain, Contraste, Grupo Primo). Confirmar que o valor de compra está sendo enviado pelo CAPI (Hotmart last-click) — sem valor no evento a otimização não roda.

Rollout confirmado em agosto/2026: a IA da Meta reescreve o texto de manchete dentro da imagem do anúncio automaticamente, mesmo em campanhas de leads e conversão. Setting vem ligado.

➜ Desativar 'text improvements' e 'image enhancements' nas contas reguladas (Nomos, Mosaico, WG Capital, BTG) para evitar promessa de ganho gerada por IA. Nas demais, auditar 5 anúncios por conta por semana para checar contradição com a landing.

Ads Manager atualizado em agosto/2026 força Advantage+ Shopping/Lead como opção padrão na criação de campanha. Meta anunciou o desligamento do produto legado 'Automated Ads' no próximo ano.

➜ Padronizar o SOP de criação da agência: em cada nova campanha, alternar manualmente para 'Manual campaign' quando o teste exigir controle de segmentação/placement (regulados e testes de criativo isolado). Registrar o toggle no memories.md do Itachi por cliente.

Insights API deixou de devolver esses breakdowns em contas sem opt-in prévio; instagram_profile_follow foi adicionado e quatro campos marketing_messages_website_* foram removidos. Marketing API v26.0 com auto-upgrade.

➜ Auditar dashboards que puxam device/hour (Contraste, Mosaico, Museu, Grupo Primo). Fazer opt-in nas contas que precisam desses cortes e trocar por breakdowns suportados (age, gender, region) onde não for possível.

Google mudou o comportamento das estratégias baseadas em target (tCPA, tROAS, tCPC do Demand Gen) em Search, Shopping, PMax, Demand Gen e Travel. Campanhas que rodavam abaixo do target vão convergir para o target definido.

➜ Esta semana: rodar o Bid Target Adjustment Tool em toda conta com tCPA/tROAS marcada 'Limited by budget' (Mosaico, Schuster, Museu quando ativa). Se o CPA histórico é 40–60% do target, baixar o target proporcionalmente antes que o custo por lead suba.

Google confirmou por e-mail em 5/ago: campanhas com Automatically Created Assets ou Campaign-level Broad Match serão convertidas automaticamente em AI Max entre 1–30/set. Criação de novas ACA/broad match já foi bloqueada em 3/ago.

➜ Auditar até 31/ago cada conta Google (Mosaico BTG/Genérico/Marca, Schuster, Museu arquivado): listar campanhas com ACA ou broad match campaign-level, configurar Brand Exclusions e Locations of Interest, e travar Final URL Expansion nas campanhas de marca para não vazar para /home. Sem isso, budget de marca vai para termos genéricos.

Google publicou (blog.google) expansão do AI Max com controles de marca, localização, exclusão de URL e customização de texto em Search, integrado à correspondência ampliada e seleção dinâmica de landing.

➜ Assim que a campanha for migrada, aplicar brand exclusions em Mosaico (excluir 'BTG', 'XP', concorrentes) e travar URLs por ad group (/fale-conosco/ como final URL, bloqueando expansão para /home). Aproveitar customização de texto para variantes por cidade em Curitiba/Florianópolis.

Google Ads liberou upgrade em PMax que estende criativos de vídeo para aspect ratios faltantes usando IA generativa, ampliando alcance em inventário vertical/quadrado (Shorts, Discover).

➜ Em PMax de infoproduto/e-commerce com VSL, desativar o 'video enhancements' para VSLs de rosto falado (risco de crop cortar a boca do apresentador ou gerar frame sintético fora de marca) e deixar ligado só para vídeos de produto/lifestyle. Revisar assets gerados no relatório de asset performance semanalmente.