Performance de Ads

Meta Advantage Creative passou a reescrever automaticamente o headline baked-in das imagens (rollout confirmado a partir de 27/jul, ativo em agosto). Fica LIGADO por padrão a menos que você opte por sair criativo a criativo ou preencha a seção Branding (logo, fontes, cores, palavras restritas).

➜ Preencher Branding (Identity) em todas as BMs esta semana e opt-out por criativo em contas com claim regulado (Nomos, Grupo Primo, Mosaico, WG Capital, Roxedo). Auditar Ad Previews antes de subir novo criativo — headline reescrito pode contradizer LP ou violar compliance financeiro.

Meta oficializou Advantage+ como opção padrão em campanhas novas no Ads Manager e Advantage+ Leads Campaigns está disponível globalmente. Nova integração de agendamento embutido em Instant Forms (Calendly e HighLevel no lançamento, HubSpot no início de agosto).

➜ Rodar teste A/B esta semana Advantage+ Leads vs. campanha manual em Conecta Urbanismo, Schuster, WG Capital e Mosaico. Habilitar agendamento embutido no thank-you page dos Instant Forms com Calendly (WG Capital assessoria) e HighLevel onde já usar. Padronizar checklist para nunca aceitar o default Advantage+ sem confirmar objetivo e evento de conversão.

Meta lançou o Business Agent — IA que responde cliente, recomenda produto do catálogo, qualifica lead e fecha venda em WhatsApp, Messenger e Instagram. Ligado a integrações Manus AI no Ads Manager.

➜ Testar em conta de infoproduto com fluxo WhatsApp já ativo (Contraste, MyGain) usando qualificação simples antes do checkout Hotmart. Para leadgen (Schuster, WG Capital) mapear se substitui ou complementa o SDR humano — não plugar em vertical com compliance estrito (Nomos, Mosaico) sem roteiro validado.

Desde março/2026 Meta reclassificou: só clique real no link do anúncio conta como click-through; likes/shares/comments/saves viraram engage-through (janela 1 dia). Relatórios continuam mostrando quedas 'fantasma' de conversão em contas que nunca reconciliaram.

➜ Reconciliar dashboards que ainda comparam YoY sem ajuste (Contraste, Grupo Primo, Escalada, MyGain). Manter regra: ROAS oficial vem do last-click Hotmart, não do Gerenciador — pixel Meta continua não capturando order bumps (MyGain 44% adesão, Roxedo/Escalada casos documentados).

A partir de 17/ago, campanhas com Target CPA/ROAS entregam mais próximo do alvo definido em vez de sub-executar (exemplo do próprio Google: tCPA R$10 com CPA real R$5 passa a entregar perto de R$10). Vale para Search e PMax com limite de gasto fixo.

➜ Auditar HOJE todas as campanhas de Schuster, Mosaico (BTG) e Museu da Imaginação com tCPA/tROAS. Se o CPA real está muito abaixo do alvo, baixar o alvo antes de 17/ago — senão o CPA vai subir para o teto e queimar orçamento sem aviso. Documentar CPA real dos últimos 30 dias como baseline.

A partir de 18/ago Google passa a rotular automaticamente toda lista de clientes baseada em conversão que não foi classificada manualmente (new customer, returning, etc.) — e Smart Bidding usa esse rótulo para decidir agressividade de lance.

➜ Abrir Audience Manager de Schuster e Mosaico esta semana e classificar manualmente todas as listas de conversão antes de 18/ago. Rótulo errado infla CAC de novo cliente sem alerta — em vertical financeira (Mosaico/BTG) isso distorce direto o custo por conta aberta.

Beta aberto: agenda mudança temporária e auto-reversível de tolerância de ROAS + budget extra em janela de 3 a 14 dias, sem reestruturar campanha. Também: Smart Bidding Exploration graduou global para PMax sem feed.

➜ Usar em lançamento de infoproduto com janela de captação curta (Escalada, MyGain LMG, próximos lançamentos Grupo Primo) — configurar Promotion Mode para o pico de carrinho aberto/última chamada em vez de duplicar campanha. Testar Smart Bidding Exploration em PMax da Schuster.

Google confirmou por email que a partir de 1º/set campanhas Search usando Automatically Created Assets e/ou broad match no nível de campanha serão migradas automaticamente para AI Max (search term matching e text customization ligados por padrão).

➜ Rodar auditoria esta semana nas contas Google Ads gerenciadas (Schuster, Mosaico, Museu arquivado, MCC 854-576-6172) listando campanhas com ACA ou broad match ativos. Decidir por conta: aceitar upgrade com AI Brief configurado ou desligar ACA/broad match antes de 1/set. Em Mosaico (vertical financeira com verificação de anunciante) não deixar entrar no automático sem revisar termos que a IA vai casar.