Performance de Ads

Meta atualizou Commercial e Self-Serve Ad Terms: a partir de 30/10, qualquer alteração que a IA faça em copy, imagem ou vídeo (Advantage+ Creative, geração de variações, enhancements) é responsabilidade legal do anunciante, mesmo sem aprovação prévia.

➜ Hoje: desligar Advantage+ Creative enhancements em contas de vertical regulada (Nomos, Mosaico, WG Capital, Roxedo, MyGain, Escalada) — risco de promessa de ganho fabricada pela IA. Nas demais, salvar screenshot do criativo original por anúncio antes de 30/10.

Meta ligou Threads como placement default em TODAS as campanhas globalmente, com conclusão na semana de 26/10. Entra automático em Advantage+ Placements.

➜ Rodar amanhã nas contas de infoproduto (MyGain, Eterna, Juba, Roxedo) breakdown por publisher_platform dos últimos 7d; se Threads estiver canibalizando CPM com conversão zero, excluir manualmente no editor de posicionamento.

Meta liberou geração automática de vídeo a partir de imagem estática dentro do Advantage+ Creative para todos os anunciantes.

➜ Testar em 1 anúncio por conta de e-commerce/low-ticket que só tenha estático (Schuster, Juba, MyGain LT) — subir como teste isolado em ABO R$ 20/dia, julgar em 72h pelo CPA do checkout, nunca pelo Gerenciador.

Meta ligou Product Browsing como padrão em Advantage+ Creative/Destination — anúncio que não é de catálogo pode ser forçado a abrir carrossel de produtos.

➜ Até 28/10, varrer Ads Manager de contas de LEAD/infoproduto (Sete, Valéria, Nomos, Conecta, Reach Asset) e desativar o toggle de Product Browsing nos conjuntos ativos — senão o anúncio de lead vira vitrine de produto que não existe.

Google lançou A/B test estatístico de assets dentro de PMax para toda a base; permite comparar grupos de criativos no mesmo asset group com significância.

➜ Antes de novembro, montar 1 experimento por conta e-commerce (Schuster) e um por conta com PMax ativo: variação de vídeo vs. só estático, medir por conversão da conta (Hotmart/CRM), não pelo relatório do Google.

Google Ads permite marcar Search/Shopping/PMax/Demand Gen como High ou Low priority; o orçamento abastece High primeiro.

➜ Nas contas que rodam Search Marca + PMax (Mosaico, Grupo Primo, Nomos quando ligar Google), marcar Search Marca como High e PMax como Low para parar canibalização de termo de marca pela PMax.

A partir de 04/12 Google extrai imagens do site do anunciante e usa como asset de PMax por padrão — anunciado em outubro para dar tempo de opt-out.

➜ Agendar para esta semana: entrar em cada conta com PMax (Schuster, Mosaico quando subir, qualquer e-commerce) e desligar Final URL Expansion + Image Extraction. Em vertical financeira (Mosaico/Nomos/WG) é obrigatório — imagem fora de controle vira claim regulatório.

Google passou a varrer o site do anunciante procurando desconto/cupom e cria promotion assets sozinho em Search e PMax (quando não há promotion asset manual).

➜ Nas contas financeiras e de infoproduto, criar um promotion asset vazio/placeholder por campanha para bloquear a criação automática — anúncio de trading com cupom extraído de banner da LP vira problema de compliance (CVM 20).